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[推广策划] 玩转微信营销没有我们想象那么简单

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发表于 2015-11-20 02:03:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
玩转微信营销没有我们想象那么简单

   微信界面简介,清晰明了,功能丰富,又集文字、图片、语音视频为一体,用人话说就是“用户体验好”,所以才会有海量的用户热衷于用微信来社交,与朋友们实时互动,也正因为如此,微信营销成为企业想要发展强大的营销利器。那么企业如何能玩转微信营销呢?
  抢红包:最有效最直接的体现
  抢红包这种模式,是目前各大电商和生活服务平台网站最惯用的手段,相信用美团、大众点过外卖的朋友们都知道,在手机上下单完成以后,会有一个抢红包的链接,只要转发给朋友,朋友通过登录网站即可抢到金额不等的红包,通常一个链接都是分散成多个红包,此方法主要是挖掘用户的朋友圈资源,让更多的人参与活动。而商家则可在后台掌握到更多的用户信息,包括名字、手机号等。
  一般用户抢到红包以后,都会有一个红包使用期限,即在规定的时间内消费即可享用红包,以此种方式容易实现重复消费,增加用户对品牌的粘性,不过前提必须是产品得到用户的认可,这是最基本的。
  抢红包最早是在2014年春节微信推出的“新年红包”,而今年春节的时候,以BAT为首发起的“抢红包”大战就彻底火了起来。纵索科技负责人王总表示,“目前有很多商家都在通过‘抢红包’的游戏,既让消费者获益,同时商家也掌握了用户信息,得到了消费者资源,提升了产品的交易量,抢红包是产品快速传播最直接最有效的体现。”
  游戏思维:吸引用户注意,引发好奇心,实现转发
  相信玩过游戏的朋友们都知道,简单好玩的游戏受众群较广,而且游戏思维的核心就在于它能在某个时段抓住用户的心,让用户想要自发的认识和了解它。例如2014年微信游戏“围住神经猫”这款游戏,用户通过在比较少的步数范围内围住小猫发起挑战的方式,实现对活动的转发传播。
  游戏除了简单还要好玩,因为一款简单的游戏如果没有可玩性,用户就不会有过多的好奇心,而一款复杂的游戏,注定不会有多少人参与,因此不妨在产品中植入一些游戏思维,来吸引用户的注意,并引发其好奇心和自我价值实现的攀比心理,成功实现转发,让品牌更快的推广出去。
  好奇心模式:关注微信公众号,分享朋友圈
  俗话说,好奇心杀死猫,人人都有一颗好奇心!企业可根据自己的品牌定位,创造一些比较有新意的,引人入胜的话题,然后成功引起用户好奇心以后,让其加微信公众号看答案,或者也可以分享朋友圈自动弹出答案等,类似的还有一些小测试,如心理测试,人品测试等等。
  一旦用户好奇心得到满足以后,可能会取关,所有企业要做出定时更新,不要为当时的数据迷惑,坚持下来肯定会看到效果!
  借势传播模式:精准借势才是正道
  移动互联网时代,躺在床上就能刷微博,看新闻,因此企业不妨借助一些重大新闻来借势传播自己的产品,借势成功的话题,阅读量和转发量都相当惊人,自然品牌知名度也会飞跃式的提升。
  但“借势”不能过度,也就是说,不是所有新闻都可以拿来“借势”的,能够借势的最好是能传递一些正能量的新闻,例如柴静的“穹顶之下”,能感染更多的人;而一些影响比较差的,如某某库试衣间传出的不雅视频,借此势会连带影响品牌形象;另外,与国家相关,比较严肃的话题也最好不要随便借势,例如前不久发生的天津塘沽爆炸事件。
  因此,“借势”不是说有新闻就可以拿来做文章,而是要根据自己企业品牌的定位,有选择性的借势,在正确的时间和场合,成功借势!


 

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